靠着《以法之名》，优酷又收了好多人18块 -

电视剧《以法之名》近日收官，但优酷会员群体仍表现出一定不满。作为平台年度重点打造的剧集之一，该剧在下半年为优酷带来显著收视提升。数据显示，其首播收视率即突破1.2%，凭借现实主义题材、紧凑剧情设计以及台网联动的推广策略，成功强化了作品的专业形象与观众关注度。百度指数监测显示，该剧热度持续攀升，相较近期另一热门剧集《书卷一梦》，前者在6月24日上线后，搜索指数始终维持领先，即便后者于6月26日播出也未能超越。

根据百度指数数据，优酷在播放《以法之名》期间引发了部分观众的不满。有用户反映，为观看该剧专门购买了优酷VIP，但若需使用投屏功能，必须进一步升级至SVIP，而想要提前解锁大结局则需额外支付18元。值得注意的是，无论用户是否为普通会员、VIP还是SVIP，在观看过程中均需忍受每集超过半分钟的广告插播。此前，因对优酷在热播剧中频繁插入广告的不满，许多观众在豆瓣剧集小组中发起“优酷是不是穷疯了”的讨论，表达对平台商业策略的批评。7月9日，随着《以法之名》大结局上线，部分观众以“花了18块，我骄傲了吗？”的自嘲方式，对平台推出的“大结局直通车”付费模式提出质疑，认为这种层层叠加的收费机制显得过于苛刻。

该截图源自优酷平台，数据显示在分层收费模式下，所有用户类型均无法避免剧集中的多重广告插播。据豆瓣用户“来看月”统计，《以法之名》前32集共嵌入124条广告，平均每集插入3.44个广告，广告总时长达到1248秒，单集广告时长占比34.66秒。其中最长单条广告时长为30秒，覆盖24个品牌，广告位分布于片头、片中及片尾等时段。

相关截图来自社交平台小红书。有用户反映，优酷平台频繁出现广告跳转问题，即便简单暂停播放也会自动跳转至其他应用程序，严重影响观看体验。更令人困扰的是，优酷普通会员用户反馈，即便付费仍无法享受完整的投屏体验，部分功能需额外购买才能使用。这种二次收费模式引发用户不满，认为存在消费陷阱。值得注意的是，腾讯视频与爱奇艺的VIP用户则可直接使用投屏功能，无需额外操作。令人费解的是，同属阿里生态的夸克App却在《以法之名》播出期间成为盗版视频传播渠道。

截图来源于夸克，事实上，夸克一直被批评为盗版资源的高发地区。在夸克搜索中输入关键词“以法之名”，搜索结果中出现了几条来自侵权视频网站的内容。

截图源自夸克平台。2023年10月，针对"夸克"平台破坏网络生态的问题，监管部门已对相关负责人进行约谈，并依法处以50万元罚款，同时严肃处理涉事责任人。近期，夸克对《以法之名》盗版内容的监管漏洞引发争议，被外界解读为对优酷等同类型平台的"背刺"行为。

作为2024年现象级剧集，《以法之名》凭借高热度吸引了大量广告主关注。据媒体报道，该剧在招商阶段即获得超过60家品牌的提前合作。尽管爆款内容带来的商业价值可为优酷提供稳定收益，但从视频平台近年来的竞争格局来看，优酷与爱奇艺、腾讯视频的用户差距持续扩大。

第三方数据机构QuestMobile在2025年5月发布的报告显示，在线视频行业竞争日益激烈。数据显示，截至2025年3月，国内月活用户规模排名前六的视频应用分别为：腾讯视频（3.7亿）、爱奇艺（3.65亿）、芒果TV（2.75亿）、哔哩哔哩（2.20亿）、优酷（1.85亿）、红果短剧（1.73亿）。

根据QuestMobile数据显示，优酷的月活用户规模不足腾讯视频与爱奇艺的一半，甚至可能成为首个被短剧平台红果超越的长视频平台。值得注意的是，2018年8月优酷曾创下历史最高的4.7亿月活纪录。自2016年归属阿里集团以来，优酷经历俞永福、杨伟东、樊路远三位管理层的相继更迭，战略方向多次调整导致经营波动。在阿里体系内本应享尽资源红利，但随着"1 6 N"组织变革推进，要求各业务集团实行董事会领导下的CEO负责制，优酷被迫独立承担经营责任。在此背景下，若无法实现盈利将面临"非核心业务"的边缘化风险。幸运的是，依托广告变现能力，优酷于2024年第四季度实现盈利。

财报显示，2025财年第四财季虎鲸文娱集团（原阿里大文娱）实现营收55.54亿元，同比增长12%。这一成绩主要得益于阿里影业电影及娱乐业务的强势表现，以及优酷广告收入的持续增长。经调整EBITA从2024年同期的-8.84亿元转为盈利3600万元，反映出优酷的亏损状况有所改善。整个2025财年（2024年4月1日-2025年3月31日），虎鲸文娱集团总营收达222.67亿元，同比增长5%。相较2024财年15.39亿元的亏损，亏损幅度明显收窄，主要归因于优酷经营压力的缓解。

当前优酷面临的挑战源于短剧市场的强势崛起。据业内消息，2024年3月传出优酷将不再接收12集以上剧集，且要求现有长剧于当年播完。对此，接近优酷的知情人士澄清称，此举措并非"一刀切"，而是为提升内容质量、遏制注水剧现象。注水剧的普遍性与国产剧"按集计价"的商业模式密切相关，制作方常通过延长剧集集数来增加广告植入，实现利润最大化。

不过在舆论监督与监管政策的双重作用下，这种现象正在减少。如今，包括爱奇艺、腾讯视频在内的长视频平台纷纷采取措施限制注水剧，侧面印证了短剧对传统视频行业的冲击。以Dataeye数据为证，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，首次超越电影票房；预计至2025年市场规模将突破650亿元，增速达36%。在此趋势下，字节跳动旗下的短剧APP红果日活已跻身在线视频行业第六的位置。面对红果等平台的快速扩张，优酷等长视频平台必须加快防御布局。

今年3月，阿里大文娱宣布成立优酷微短剧中心，该部门直接向集团高层汇报。在产品架构上，短剧与独播剧、自制剧并列一级入口。凭借优酷多年积累的影视资源，其在短剧内容领域的布局具备先天优势；同时阿里的AI技术储备，也为优酷提供战略支撑。然而，当前短剧市场已演变为头部企业的集体战场，爱奇艺、腾讯、字节、阿里等大厂均已入场，行业对优质人才和资源的竞争日趋激烈。更值得注意的是，阿里体系内的支付宝、闲鱼、淘宝等平台也早已开展短剧业务布局。在长期盈利压力下，优酷既要应对外部竞争的挑战，又要面对内部"赛马"的生存考验，处境颇为艰难。